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半月谈网
记者蔡馨逸
一名大学毕业生在西安永宁门前留影刘潇摄
一段抖音视频，可以让一个草根乐队蹿红，拥有全国各地的粉丝，也可以让一座城市成为“网红”。随着网络社交平台的发展，原本大家习以为常的城市有了新奇的面貌，也形成了新“地标”，但人们对于城市的期待远不止如此。
一段抖音视频使古都引来全国观众
“今晚演，还在老地方，南门西边的洞子里。”说完，“宝哥”挂断电话，扣上鸭舌帽，拿起箱鼓走向“老地方”。
“宝哥”口中的南门，是陕西西安明城墙的4座主城门之一的“永宁门”。年，“宝哥”“老菊”和“棍儿”3个爱好音乐者在南门开始了乐队“听南门说”的音乐旅程。3年时间，一周3次，风雨无阻。
今年3月初的一天，“宝哥”忽然发现乐队在短视频分享平台“抖音”上“火”了，“粉丝一夜之间涨了4万，其中一条视频的总浏览量超过万”。第二天出摊时，已经有很多人拿着手机等着了。
“超喜欢这种氛围，心都暖了”“这快赶上音乐节了”“来西安就是为了你们”……抖音上的留言越来越多，现场的观众越来越多。面对大老远赶来的网友，唱歌不再是他们仨随性的自娱自乐，“听南门说”也成了西安的一张名片。
“城市文化+新兴媒介”造就“网红”
“听南门说”的“一抖成名”，得益于西安的走红。今年前3个月，抖音上拍摄西安的视频达到61万条，播放总量达36亿次。
今年初以来，网友在抖音上发起名为“西安”“重庆”“济南济南”的话题挑战，一时间摔碗酒、穿楼轻轨、趵突泉等短视频几乎占据了抖音的半壁江山。
这几座城市被赋予了新的标签——“网红城市”。
“网红城市”纷纷抓住机遇，进一步夯实“走红”成果。西安市旅游发展委员会和抖音签订协议，约定基于抖音的全系产品，宣传推广西安的文化旅游资源。随后，包括西安市旅发委、西安市文物局在内的70余个西安市政府机构开通了官方抖音账号。山东省旅游发展委员会也开通了抖音账号，尝试通过短视频的方式对景区、目的地进行宣传。
“在新奇有趣的短视频中，城市展现了新潮活力的一面。这是文化+新兴传播媒介的成果。政府的及时跟进、参与，顺应了时代潮流。”陕西省社会科学院旅游文化研究中心主任张燕说。
“五一”期间，西安开展“春满中国·醉西安”大西安春游季系列活动，加上抖音平台的带动效应，西安共接待游客.56万人次，同比增长69.05%，旅游业总收入45.05亿元，同比增长.12%。
“网红城市”的出现，反映了地方城市营销的觉醒。专家表示，这种方式是对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，使城市获得了生机活力和旅游红利，平台也收获了用户与市场。以前的城市是通过一些大型活动进行城市品牌营销，现在的“网红城市”则是借助互联网来寻找树立城市品牌的又一支点。
“网红城市”应不止于“网红”
网友“树的夏花”表示，西安被更多人了解、喜欢是好事，但“西安不活在抖音里”。
在不少西安人眼中，十三朝古都的文化底蕴远不是一碗酒、一首歌就能展现的，目前火起来的只是西安特色文化的冰山一角。
“摔碗酒作为一种营销手段受欢迎无可厚非，但它不能成为西安的文化符号。”陕西省民协副主席、非遗工作者王智肯定地告诉半月谈记者，经过调研，他认为将摔碗酒贴上陕西传统民俗的标签“无根可寻”。
“摔碗酒能火，与其参与性强、受年轻人喜欢有很大关系。由此可见，在互联网时代，展现何种风俗文化、如何展现真正的优秀传统文化，都是值得进一步深入思考的。”王智说。
另一方面，“网红”城市如何避免昙花一现，并以此为契机擦亮城市的“金字招牌”，也是城市发展面临的重要问题。张燕认为，城市首先应苦练“内功”，营造更加便捷、舒适、智能的旅游环境，全面满足游客吃、住、行、游、购、娱的需求。而城市营销和旅游产品需要基于当地的历史文化、自然风光进行趣味化展示和开发，不依赖于某一平台，多途径创新各种表现形式，持续提供新鲜感。
（原标题《“网红城市”还能红多久？》，记者蔡馨逸，编辑王志）