景区公司集体告亏
文旅部数据显示，上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。国内旅游收入1.17万亿元，比上年下降28.2%。然而景区上市公司半年报披露的数据告诉我们，事情并没有那么简单。
今年1-2月份，国内旅游市场稳步复苏，3-5月份，受疫情冲击，尤其是长三角地区受疫情冲击影响严重，景区游客接待量呈断崖式下跌。其中，黄山旅游上半年接待进山游客33.36万人次，同比下降65.99%。丽江股份上半年公司三条索道共计接待游客51.45万人次，同比下降61.7%。上半年峨眉山总进山人数88.57万人次，同比下降39.28%，二季度该景区客流同比更是下降了73.8%。长白山因为吉林全省采取了最为严格的疫情管控措施，上半年仅接待游客5.4万人次，同比下降79.3%。西域旅游和桂林旅游上半年游客接待量也分别下降68%、69%。
景区公司营收来源相对单一，基本以门票、索道等交通工具以及酒店等业务为核心，而这些业务均对游客量有较大的依赖性，因此游客量的下跌也直接导致了各大景区公司的营收利润的双降。
具体而言，13家景区上市公司上半年营收全线下滑，且大部分降幅都在50%以上，总营收合计约17.64亿元，其中6家景区营收破亿。曲江文旅上半年营收最高，达4.49亿元，云南旅游和峨眉山A分别以3.12亿元、2.32亿元的营收分列第二、第三。
丽江玉龙雪山
上半年营收降幅最大的是张家界，仅录得0.27亿元，同比上年1.17亿元跌77.27%。具体到业务上，张家界亏损最重的三块为杨家界索道、十里画廊观光电车和环保客运，1-6月购票人数分别同比下滑88.17%、85.15%、82.44%，对应营收同比下降89.13%、86.47%、81.31%。
净利润方面，13家公司上半年也不出意料得“全军覆没”，无一盈利。整体上，13家景区上市公司共计亏损达9.1亿元，其中黄山旅游、桂林旅游、张家界分别以1.72亿元、1.34亿元、1.17亿元的亏损额度“领跌”利润榜。
黄山雪松山峦美景
在亏损幅度方面，除长白山以外，其余12家景区公司同比亏损变动幅度均在%以上，其中，黄山旅游和丽江股份净利润同比分别下降.11%、.24%，三特索道和西藏旅游的净利降幅更是高达0%以上。
尽管作为跨区域经营型公司，但疫情下上半年多地叫停“跨省游”同样对三特索道各地项目的经营造成重大冲击。其中在三个盈利项目中，仅海南项目受疫情影响较小，而华山索道项目、贵州梵净山项目所在的地区均经历了较长的“跨省游”熔断期，经营受损较为严重，3个盈利项目合计实现净利润万元，同比下降88.48%。与此同时，东湖海洋公园等另外8个项目共计亏损了.34万元。
贵州梵净山
西藏旅游则称，上半年营业收入较上期减少万元，主要原因为国内疫情散点多发，频次较高且持续性强，各省跨省熔断机制延续，对景区运营业务造成严重影响。其中主要运营林芝地区雅鲁藏布大峡谷、苯日和鲁朗等景区的林芝新绎公司净利润-万元，阿里景区公司净利润-万元，巴松措公司净利润-万元，江西新绎公司净利润-万元。
可以亏损，但不能“躺平”
疫情对于旅游市场的冲击已经来到了第三个年头，短期内，国内的“动态清零”以及跨省游熔断等管控措施对于旅游景区的影响依然难以规避，但“只要思想不滑坡，办法总比困难多”，新旅界注意到，困境之下，国内景区上市公司并没有“躺平”，而是持续发力公司内部业务、产品的转型与创新，积极探索和寻求公司新的发展路径和增长点。
天目湖景区
（一）继续丰富和升级旅游产品
为缓冲疫情影响以及配合上半年持续升温的露营需求，天目湖新建湖畔露营帐篷基地谋求经营突围。比如，为弥补山水园周边酒店配套不足，公司疫情期间新增3家酒店，致力于打造野奢度假和亲子场景。面对“短途游”等微度假需求的激增，公司还推出露营烧烤主题、冰雪主题产品、暑期夜游产品，同时完成水世界项目扩建与海洋世界升级。值得注意的是，今年3月，天目湖宣布与天目湖控股集团共同出资1亿元合资成立动物王国旅游有限公司，拟进一步扩大亲子游市场。按照规划，动物王国建设周期为5年，预计在年投运，拟定票价为元，预测年营收可达到10亿左右。
（图源：大唐不夜城官方服务号）
曲江文旅上半年着力推动“曲江绿野露营”品牌化发展，以“露营+”模式，注入艺术、唐风、房车等专属特色，构建杜陵芳草营地、芙蓉湖畔营地、太乙山河营地，促进夜间经济消费；演艺升级方面，公司上半年在大唐芙蓉园景区正式推出《寻梦·芙蓉里》主题演艺，同时在大唐不夜城景区推出《大唐密盒》《华灯太白》以及《旋转的胡璇》《乐舞长安》行为艺术。
景区基础服务设施和项目迭代方面，为进一步优化游客转换、自驾泊车、售验票务等服务，九华旅游投资3.5亿元用于提升九华山游客服务中心接待设施，建成后将新增停车泊位余个，预计项目运营公司可实现年收入1.51亿元，年利润总额万元。长白山今年4月也宣布，拟定增募资不超5亿元用于长白山火山温泉部落二期等项目建设。
长白山天池景区
此外，丽江股份正推进打造甘海子游客集散中心项目，预计总投资为1.43亿元，将于年底完工；泸沽湖摩梭小镇项目仍持续推进，据最新公告，该项目投资总额由2.91亿元提至3.17亿元，并将小镇内假日酒店品牌升级为英迪格，竞逐高端市场。
（二）推动数字化转型
在传统业务增长乏力的困境下，黄山旅游除了“走下山，走出去”以外，还在加码构建数字化生态，打造数字化服务、推出数字化产品。公司数字化转型参股子公司安徽途马科技进一步推进黄山景区智慧导览系统、黄山旅游官方平台智能语音助手等项目；在数字化服务方面，公司使用区块链技术以六百里茶业为试点打造农产品溯源平台；数字化产品方面，公司积极推出NFT数字藏品，目前已累计在多个平台发行5款共计5万余份数字藏品，如3月在鲸探平台发售迎客松3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品，6月联合饿了么推出00份臭鳜鱼数字藏品。
黄山旅游推出数字藏品（图源：黄山旅游官方平台）
曲江文旅近年也越来越注重数字化发展，数字藏品方面，公司及其旗下景区（例如西安城墙、大明宫国家遗址公园）上半年推出众多数字藏品，其中苍龙左骖、白虎右騑、中国年·迎财神、春龙翘首·鸿运当头四款数字藏品围观量达5万余次，媒体曝光度达30万余次。同时，公司目前正参与筹划设立数字文化科技公司，后续公司将按计划继续推出数字藏品。智慧旅游建设方面，公司以大唐不夜城为试点，制作AR场景地图，进一步提升游客游玩体验。
（三）开辟营销新渠道
疫情以来，由于线下销售场景受阻，不少景区一改传统的线下营销模式，开启数字化转型，将营销与宣传阵地搬到了抖音、小红书等线上平台。通过内容整合，价格促销，将看客转化为游客，实现景区销售收入的增长。
黄山旅游联合携程开展直播（图源：黄山旅游官方平台）
黄山旅游嫁接头部MCN机构妙趣以及抖音、小红书等新平台，持续放大黄山IP的价值和作用。截至报告期末，黄山旅游已搭建涵盖16个黄山总品牌账号和63个分子品牌官方账号的新媒体矩阵体系，粉丝总量近万。另外，黄山旅游联合抖音和携程星球号等平台开展精准营销，开展主题直播带货10余场；今年3月，黄山旅游在支付宝生活频道开启了“直播”揽客玩法。7月19日，黄山旅游董事长章德辉现身自家公司直播间，亲自下场为黄山旅游做直播营销。
九华旅游方面，除了坚持利用“九华旅游”