“跑一次马（马拉松），识一座城。”10月20日，西安国际马拉松赛将于古城西安盛大开赛。对西安人来说，自年以来一年一度的“西马”赛事举办日正成为这座城市的狂欢节。
成功举办一届马拉松赛事，堪称一次出色的城市营销。这对于迫切“追赶超越”，追求国际化大都市气质的新一线城市西安来说，“西马”一次次让世界领略独特的“西安魅力”。
西安国际马拉松赛开跑，3万人参赛。（资料图）
数字告诉你，马拉松在西安有多火
从过去的鲜有人知、政府鼓励参与，到近两年报名需要抢网络接口，全国各地正在掀起一股马拉松热潮。
据中国田协日前公布的《中国马拉松大数据分析报告》显示，年举办马拉松及相关赛事场，平均每天4.3场，较年的场赛事增幅为43.46%，其中中国田径协会认证赛事场，全国马拉松累计参赛人次万。马拉松作为一项体育运动似乎已经超越体育本身，成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。
而说到西安的马拉松赛事，中签率作为马拉松魅力的具象表现，一签难中的场面在西安已成为常态。在今年4月举办的西安城墙国际马拉松赛中，人的名额共吸引了人参与预报名，中签率只有10.6%。
西安（阳光城）国际马拉松赛新闻发布会举行。
这种盛况并非“西安城马”的“专利”。今年的西马的综合中签率为19.68%，其中全马、半马及欢乐跑的中签率分别为35.7%、12.98%和12.97%。报名人数也从年的人，年的人，增长到今年的人，报名人数相较年增长了50.4%。据了解，在“西马”报名首日，第一分钟报名上千人，十分钟过万，3小时报名突破5万人，首日报名总人数达到人，这个数据已经超过年西马报名人数的总和，同时接近北京马拉松去年报名人数。
据统计，去年上千场中国路跑赛事中，其中国际田联金标马拉松赛事已达12场，中国田协金牌赛事更是多达68场。在如此多的马拉松赛事中，年轻的“西马”既不是中国金牌赛事，更不是国际田联金标、银标甚至铜标赛事，为什么会受到如此多跑友的追棒呢？
其中最主要的原因便是西安具有深厚的体育氛围，随着“马拉松热”聚集了众多热情的跑友，西安通过马拉松赛事进行“城市营销”，在42.公里的赛道上让跑友感受整个城市的风貌和周全的服务，将西安这座历史感与现代感高度融合的新一线城市的个性充分展现出来。“西马”的吸引力促使更多跑友想要来体验“西马”，当“西马”和西安的旅游文化资源相互加分，西马的火爆也就在情理之中了。
西安国际马拉松赛事线路图。
马拉松是一场“深入人心”的城市营销
近年来，中国马拉松运动井喷式发展，从年的13场到年的场，8年间增长超过倍。赛事数量连年翻倍，为什么如此多的城市都想要办马拉松赛呢？
一座城市，其独特的风土人情，通过精选的经典城市景观和富于城市特色的活动展现，让身处城市的每一个人都可以亲身感受到城市个性，除了马拉松，也许没有任何一项运动可以具有这样的特性。马拉松这种群体性体育活动也因此成为各地政府营销城市、推介旅游、拉动消费的上佳之选。
据资料显示，以马拉松为代表的路跑正在中国蓬勃发酵，超过85%的中国城市都举办过规模路跑赛事。同时，城市徒步，沙漠/隔戈壁越野等赛事数量也呈增长态势。年马拉松年度总消费额达亿元，全年赛事带动总消费额亿元，年度总产出达亿元。可见路跑活动正展示出极强的商业价值，而其在城市推广方面的助力也不容小觑。
一方面，马拉松可以为城市带来巨大的经济效益，举办马拉松赛事可以实现了对人口和消费的引流，增加资金流入和就业机会，还可以让城市市民在狂欢中加深健康生活的理念，潜移默化地改善城市人群的生活方式，拉动城市中坚力量——中产阶级群体的消费，增强城市的软实力。
另一方面，马拉松吸引大量外来人群的参与，带来衣食住行各方面的消费需求，使资金大量流入城市。其中，涉及参赛观赛人群的衣食住行、赛事服务，尤其是马拉松营销带来赞助企业投入和参与人群的消费增长，并衍生出一系列周边产业。以去年的“西马”为例，共有3万人参赛，其中大多数为外地选手，整个赛事至少吸引了1万多名外地选手来西安参加比赛或者旅游。
当然，马拉松赛事吸引高度的媒体